Команда VK Видео провела исследование, чтобы понять, как разные поколения выбирают видеоконтент в зависимости от его длительности, скорости и качества. В исследовании участвовали зумеры, миллениалы, поколение X и более старшие аудитории.
Основные тенденции
Чем моложе зрители, тем больше они предпочитают короткие, ускоренные и качественные видео. Длительность просмотра:
- Зумеры склонны выбирать видеоролики продолжительностью до 5 минут.
- Миллениалы предпочитают видео средней длительности (до 30 минут).
- Представители поколения X чаще смотрят видео до одного часа.
Зрители старшего возраста обычно выбирают контент продолжительностью от одного до двух часов.
Каждый третий зумер использует ускоренную скорость 2x, в то время как остальные поколения пользуются такой функцией крайне редко. X почти не прибегают к ускоренному просмотру. Зумеры и миллениалы используют фоновый режим примерно для половины просматриваемого контента.
Качество видео: - 33% зумеров и миллениалов предпочитают видео в высоком разрешении.
- 38% представителей поколения X и старше смотрят видео в любом качестве, лишь бы загрузка была быстрой.
Зумеры, миллениалы и поколение X преимущественно смотрят видео на смартфонах. Зрители старше 45 лет часто выбирают SMART TV. Для зумеров важно наличие популярных блогеров в видео. Для аудитории старше 25 лет приоритетом становится тема видео, а не известность его создателя.