Ведущие PR-агентства провели исследование внедрения брендами видеоконтента в социальных сетях. В прошлом году большинство респондентов увеличили свои бюджеты на создание видеоматериалов. Основными площадками для размещения видео оказались Telegram и ВКонтакте, где компании стремились привлечь новых клиентов.
За прошлый год 84% опрошенных увеличили расходы на производство видеоконтента, причем 23% из них — в несколько раз, а 18% — вдвое. Тенденция к увеличению расходов на видеоконтент сохраняется и в текущем году. 71% опрошенных планируют увеличить свои расходы, 23% оставят их на том же уровне, а 6% сократят.
В список популярных платформ для размещения видеоконтента вошли: ВКонтакте, Telegram, Одноклассники, Дзен. Также был составлен отдельный список видеохостингов, где больше всего внимания рекламодателей привлек YouTube. Среди причин размещения видеоконтента в топе были: реклама новых товаров, привлечение клиентов, вовлеченность аудитории.
Применялись разнообразные форматы контента. Чаще всего создавались рекламные ролики. Также в приоритете были обучающие видео, лайфхаки и мастер-классы. Большинство участников исследования (82%) отдавали предпочтение коротким видеоматериалам. Наиболее популярными оказались:
- истории (35%);
- Reels и аналогичные форматы (33%);
- «кружки» в социальных сетях (33%).
Треть участников опроса также предпочитали размещать видео продолжительностью более минуты (29%), а 22% — стримили.