Рынок нативной рекламы в Telegram достиг 2 млрд рублей в Q1 2024 года

Проведенный анализ  нативной рекламы в Telegram за первый квартал 2024 года выявил интересные тенденции. Объем этого сегмента достиг впечатляющих 2 миллиардов рублей, свидетельствуя о его значимости. Особенно выделяется активность рекламодателей из сферы «Техника и электроника», которые показали наибольшие вложения в этот вид рекламы.
За отчетный период в Telegram было размещено более 14 000 нативных объявлений, причем максимальные бюджеты выделены на мартовские кампании, вероятно, связанные с сезонным спросом и предпраздничными акциями.
Около двух третей (66%) общего объема рекламного рынка  Telegram было сконцентрировано в десяти основных тематиках, среди которых выделяются «Техника и электроника», «Красота и уход», «Финансовые услуги». В десятку лидеров также вошли направления: образование, психология, одежда, музыка, питание и прочие.
Аналитики также представили средние показатели эффективности нативной рекламы в Telegram: показатель ERR (вовлеченность) составил 21%, СРМ — 1960 рублей, а CPC — 50 рублей. Данные показатели могут варьироваться в зависимости от конкретной тематики и особенностей рекламных кампаний. Например, вовлеченность в тематике сада и огорода составила 18%, а в питании и ресторанах достигала 25%.