Google опубликовал годовой обзор ключевых обновлений рекламной экосистемы за 2025 год. В фокусе — усиление роли ИИ, расширение рекламного инвентаря в «разговорном» поиске, рост e-commerce возможностей YouTube и заметный сдвиг в сторону большей прозрачности и управляемости Performance Max.
Что вошло в список главных изменений 2025 (по версии обзора):
-
Реклама в AI-выдаче: расширение Ads in AI Overviews на десктоп и новые рынки — объявления могут появляться внутри AI-сводок, ещё до перехода пользователя в классическую SERP.
-
Новая mid-funnel зона: тестируемый AI Mode с возможностью показывать рекламу внутри/рядом со структурированными AI-ответами на сложные запросы.
-
AI Max для Search: развитие набора AI-функций для поисковых кампаний, с продолжением бета-обновлений в начале 2026 года.
-
Умные стратегии и рост охвата: в Smart Bidding Exploration Google отмечает средний рост уникальных конверсионных категорий запросов на 18% и прирост конверсий на 19% при использовании гибких целей ROAS.
-
YouTube + покупки: развитие шоппинга на CTV (Shoppable CTV), спонсорских пакетов под крупные события и инструментов партнёрств с креаторами.
-
Demand Gen взрослеет: добавляются фиды товаров, tCPC, эксперименты на уровне кампаний и больше контролей по каналам; в обзоре также упоминается рост конверсий на доллар на 26% благодаря AI-улучшениям.
-
Performance Max становится “настраиваемее”: расширение отчётности (в т.ч. по каналам), более полный слой данных по поисковым запросам, списки минус-слов, таргетинг по устройствам и другие элементы контроля.
-
Креатив как ключевой рычаг: появление Asset Studio внутри Google Ads и инструментов, ускоряющих производство и согласование вариаций креативов.
-
Измерение iOS: расширение Web-to-App измерения для iOS, чтобы лучше связывать веб-кампании с установками и ценными действиями в приложении (особенно актуально после ATT).
Что это меняет для digital-маркетинга в 2026
-
В поиске становится больше «ранних» точек контакта (AI Overviews/AI Mode) — конкуренция за внимание смещается выше по воронке.
-
PMax и Demand Gen логично переходят из режима “чёрного ящика” к модели “автоматизация + контроль”.
-
Производство креативов и их вариативность превращаются в системную задачу медиакоманды, а не в «пожар» перед запуском.