Для повышения запоминаемости рекламы и расширения охвата аудитории в Яндекс.Директ запущен новый инструмент – видеобаннеры. Этот формат медийной рекламы состоит из изображений и видео. Высокая вовлеченность пользователей происходит за счет того, что видео с автовоспроизведением лучше привлекает внимание, чем статические кадры.
Принципы таргетинга для видеобаннеров аналогичны обычным баннерам. Например, также есть ключевые слова. Тестирование Яндекс показало, что цена досмотра ниже, чем у видео. Основные выгоды использования нового инструмента:
• оптимизация цены досмотра;
• увеличение количества касаний с клиентом;
• привлечение внимания к бренду;
• максимальная вовлеченность.
В статистике по видеобаннерам отображаются те же метрики, что и в видеорекламе: цена досмотра, проигрывание ролика и прочие. Оценить влияние нового формата на бренд-метрики можно с помощью Brand Lift.
Партнеры Яндекс уже провели тестирование видеобаннеров и подтвердили позитивный эффект на брендовые метрики и post-click-показатели.