Многие игроки рекламного рынка загружают информацию о маркировке не в полном объеме

Одна из компаний, которая является ОРД, предоставила отчет по анализу поведения участников рекламного рынка: как передаются данные в Единый реестр. Более 50% зарегистрированных пользователей – это рекламные агентства, 32% — веб-мастера и рекламодатели, 13% — операторы рекламных систем.
С каждым новым месяцем количество участников системы кратно увеличивается. Кроме крупных игроков, другие рекламораспространители не спешат заключать договоры. Есть много компаний, которые заключили договор, но не передают отчетность или предоставляют, но не в полном объеме. Информацию о проведенных работах загружали 27% клиентов, а по креативам – менее 2%.
Такое поведение участников рекламного рынка связано с тем, что тестовый период был продлен до марта 2023 года, штрафы за нарушение передачи данных по креативам отсутствуют.
Предполагается, что с наступлением нового года рынок рекламы активируется: больше компаний будут регистрироваться и передавать сведения в ЕРИР. С марта закон вступает в полную силу. Статусы ОРД есть у Яндекса, VK, МедиаСкаут, ВымпелКом, Озон, AmberData.